任何一种商品所面临的（de）挑战（zhàn）都是推（tuī）向市场并赢得消费者的认同。房地产（chǎn）作为一个（gè）有高额回报率的行业，一直以来演（yǎn）绎着激（jī）烈的（de）竞争。有的项目即销售一空，有的项目经历（lì）着（zhe）痛苦的滞销，正（zhèng）是（shì）这种强烈的（de）反（fǎn）差、残酷的竞争，使每个开发商从正反两个方面都形成共识——房地产开发的结果经过（guò）精心（xīn）江西（xī）地（dì）产包装策划，然后推向市场才能吸引买家。

建筑外（wài）立（lì）面（miàn）：商品伴随着消费者的喜好趣（qù）味（wèi）的发展而成长（zhǎng），随（suí）着人的素（sù）质（zhì）的提高，不同经济条件、生活品位的人选择各自（zì）喜爱的（de）产品，房地产业也从雷同化甚（shèn）至抄（chāo）袭走（zǒu）向个性化（huà）甚至原创性。局部装饰线（xiàn）条采用白色，建筑风（fēng）格模拟欧式。现在（zài），大街小（xiǎo）巷上多种（zhǒng）色系的建筑（zhù）外立面共生，同（tóng）时（shí）伴随着多种建筑风格，如白（bái）色、金色、黄色系列往往（wǎng）与欧陆风格建筑相伴随；浅（qiǎn）绿（lǜ）、褐色、蓝灰（huī）色、蓝紫色等则（zé）为现代风格的建（jiàn）筑所选用（yòng）。这（zhè）也影（yǐng）响到建筑外（wài）墙的材料（liào）的（de）选用。欧陆（lù）风（fēng）格（gé）建（jiàn）筑或采用天然（rán）石干挂，或者为了（le）满足墙面的整体效果而选择涂料。现（xiàn）代风格建筑由白色、银灰、黑色等纯（chún）色对（duì）比（bǐ）的特（tè）点发展为（wéi）以新颖（yǐng）别（bié）致的（de）色彩争奇斗艳，可想而知，这样（yàng）的建筑色彩至关重要，成（chéng）败（bài）往（wǎng）往取决于细微（wēi）的色（sè）差（chà），而面砖等块（kuài）料在烧制过程中对颜（yán）色难（nán）于控制，涂料则可（kě）以通过电脑（nǎo）忠实表（biǎo）达设（shè）计者的意向（xiàng），因此（cǐ），一些定位比较（jiào）高的现代风格楼盘也选择涂料进行外墙施工（gōng）。

从建筑（zhù）元素（sù）方面来看，欧陆风格通过西瓦屋面、檩托、外（wài）墙（qiáng）附（fù）墙柱、窗套线等（děng）建筑（zhù）元素来表（biǎo）现；现代风格通过竖向或水平线（xiàn）条、大面积窗玻、有韵律的几何（hé）形状来（lái）表现。